针对东南亚市场的跨境电商平台(针对东南亚市场的跨境电商平台的建议)
DouJia 2025-01-27 14:30 14 浏览
阿里巴巴宣布,向印度尼西亚最大电商平台,印度尼西亚访问量最大的网站Tokopedia投资11亿美金!
11亿美金,宣告了铁一般的事实针对东南亚市场的跨境电商平台:全世界最大的电商平台——阿里巴巴,已经在东南亚市场一骑绝尘!
2014年5月,阿里巴巴斥资2.49亿美元,入股新加坡邮政!
2015年7月,阿里巴巴追加1.38亿美元,增持新加坡邮政!
2016年4月,阿里巴巴投资10亿美金,控股东南亚第一大电商平台Lazada!
2017年3月,阿里巴巴、菜鸟网络联合马来西亚,在吉隆坡建设海外第一个eWTP枢纽!
2017年7月,阿里巴巴宣布再投10亿美元,增持Lazada,持股比例达83%!
除此以外,过去3年内,阿里巴巴还联合蚂蚁金服、菜鸟网络,还在东南亚完成一系列动作:
截胡亚马逊,投资新加坡零售企业Redmart;战略合作泰国支付宝Ascend Money;战略合作新加坡多币种交易公司M-DAQ;战略合作菲律宾蚂蚁金服Mynt;进入大马市场开发马来西亚版支付宝。
现在来看,阿里巴巴过去三年的东南亚布局脉络已经十分清晰:物流是躯干,支付为经脉,Lazada和Tokopedia两大电商平台则是阿里巴巴在东南亚的双拳!
铜墙铁壁,以逸待劳
不久前,有人对阿里巴巴CEO张勇说:你们和亚马逊迟早有一战。
阿里巴巴CEO张勇笑着回答:“迟早?现在就碰撞上了。”
亚马逊CEO贝佐斯一心想进入东南亚,这一点已经路人皆知。此前,亚马逊斥资30亿美金大局进攻印度,并传称将再拨6亿美金进入印尼市场。
然而,亚马逊进入印度,迎接的是印度两大电商Flickmart和Snapdeal全力阻击!
今天,贝佐斯想进军东南亚,却发现面前已经是以逸待劳的阿里巴巴!
就在上月,亚马逊投石问路新加坡,当地等待的是新加坡邮政、Redmart、Lazada速递!
今天,东南亚已经是亚马逊无比觊觎的市场,今天,却也是阿里巴巴组建的铜墙铁壁生态!
跨越马六甲海峡
为什么亚马逊的亚洲战略如此坎坷?而反观东南亚“六巨头”,却双手迎接阿里巴巴?
东南亚六个核心国家新加坡、泰国、越南、菲律宾、马来西亚、印度尼西亚纷纷拥抱阿里巴巴,而不是亚马逊。
比如,马来西亚总统亲自为eWTP枢纽揭幕。
比如,印尼总统佐科访问阿里巴巴,邀请马云担任印尼经济顾问。
比如,泰国政府三顾阿里巴巴,巴育总理支持同阿里巴巴全面合作。
核心原因是阿里巴巴比亚马逊更懂发展中的市场。
今天的东南亚,拥有6亿潜在消费者,2025年预计达到2000亿美元交易额。
而东南亚面对的一切,则是阿里巴巴经历过的一切。
阿里巴巴诞生于经济大爆炸的中国,在蓬勃发展的中国,壮大为全球第七大上市公司。
不久前,阿里巴巴市值突破4000亿美元,位居亚洲第一,达到亚洲企业新高度!
它从无到有,带动了中国的电商、物流基础设施火箭般升级,这是东南亚、非洲、南美洲、南亚次大陆最需要的经验。
阿里巴巴生态对决亚马逊帝国
亚马逊掌握一切,而阿里巴巴是生态,赋予发展中的小企业一切所需。
以东南亚为例,这里岛屿近千,物流成本极高,所以阿里巴巴通过物流布局,帮助东南亚提升运输效率;东南亚国家金融制度严格,金融支付成本高,阿里巴巴则输入移动支付发展的经验…
坚持平台和生态,得民心,必得东南亚市场!
所以,针对东南亚市场的跨境电商平台我们见到了今天Tokopedia创始人William Tanuwijaya说,“阿里巴巴是我们的老师和楷模。”
中国制造,来了!
而对于阿里巴巴来说,视野并没有着落于一点上,而是全球布局!而因此得到最大收益的,应该算是中国制造商品。因为它开启了进入东南亚市场的新一道大门!
今年天猫618期间,天猫宣布“出海”,12亿中国货一举走出国门,其中Lazada便是重要落地!
今天,阿里巴巴再投资Tokopedia,意味着印度尼西亚2.9亿人口便成为了阿里巴巴生态中稳固的地盘,天猫上的18万品牌,一键便可进入东南亚市场!
再回想,阿里巴巴在底特律向3000企业主谆谆教诲:重新发现中国,开始学中文吧!
荡气回肠!这句话,听众岂止3000人!更应该是所有海外企业家!
创新制胜,脚步不停!
受益于全球范围的成功布局,我们能看到,今天阿里财报公布的亮眼数字:国际零售增长高达136%!
值得关注的是,全球的精心布局,并没有阻碍阿里巴巴在国内市场的创新步伐!
根据阿里巴巴发布的2018财年第一季度(2017年4~6月)的财报显示,阿里巴巴大象起舞!,该季度收入超过500亿元,同比增长56%!
阿里巴巴巨大体量依然取得高增长,资本市场刚给予股价翻倍的信心背后,还是创新!
比如,阿里巴巴的新零售样本——30分钟便可送达的盒马鲜生在全球引起了巨大反响,不只引起了沃尔玛、家乐福、欧尚等企业高管组团偷师,还吸引了外媒提醒亚马逊:你该加油了!
比如,不能不注意到阿里巴巴旗下天猫为主导的新零售,正在携手银泰、苏宁、百联、三江购物、易国等中国实体商业基础一起完成裂变。
谁说零售业已经发展到顶峰了?
市场竞争靠的是创新,依靠的是提高市场的效率,新零售、新制造正在改变一切!但还有人没有意识到这一切,这才是最可怕的。
用一个朴素的道理来说,真正的对手以及格局,决定了你是谁。
今天,天猫的体量已经远远超越了所有B2C平台,位居第一。在这样的体量下,增速依然能领衔,这样的情况谁又能想到呢?天猫还能同时抽出身与亚马逊展开全球竞争,甚至还能主导新零售进行盒马式创新。
这样的情景,我们也只能说,它明天的对手只有今天的自己吧。
茶可醉人,佛可渡人。投资只有一个目的,那就是赚钱,本文由外汇投资解
析师(zdjs2828)指点江山原创首发,未经授权不得转载。
作者简介:一个有态度的分析师,策略家,财经时评人。
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