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　　昨日百度文库pc网页版登录入口，无论是失望还是兴奋，小程序终于驾临市场。用户可以通过二维码、搜索使用开发者提供的小程序。即在微信中就可以实现各种APP的功能。据悉，这项功能选择这一天推出是因为2007年1月9日，是iPhone手机面世的日子。首先，来了解一下小程序的诞生过程。

　　微信小程序诞生时间轴

　　1. 2016年1月9日，在微信团队的一次内部会议上，微信团队首次提出“应用号”这一设想。

微信团队内部讨论“应用号”时的合影

　　2. 2016年1月11日，在2016年微信公开课PRO版上，张小龙意外现身并发表演讲，表示微信的本意是做一个提供服务的平台，所以微信团队专门拆出了服务号，但服务号以提供服务为主，基于一个诉求，效果并不理想，因此“我们将开发一个新的形态，叫做应用号。”

张小龙在2016年微信公开课PRO版上意外现身并首次对外宣布将开发应用号

　　3. 2016年9月22日凌晨，微信公众平台开始陆续对外发送小程序内测邀请。小程序即被外界广为关注的微信“应用号”。首批内测名额在200个左右。

微信小程序内测邀请函

　　4. 同时张小龙在朋友圈披露其对小程序的定义：小程序是一个不需要下载安装就可使用的应用，它实现了应用触手可及的梦想，用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也体现了用完即走的理念，用户不用关心是否安装太多应用的问题。应用将无处不在，随时可用，但又无需安装卸载。”

张小龙朋友圈截图

　　5. 2016年11月3日晚间，微信团队对外宣布，微信小程序开放公测，开发者可登陆微信公众平台申请，开发完成后可以提交审核，公测期间暂不能发布。

小程序开放公测页面

　　6. 2016年12月28日，广州亚运城，在2017年微信公开课上，张小龙再次现身演讲，解答了外界关于小程序的几大疑惑，包括没有商店、没有微信入口、无法推送消息等，张小龙同时透露，希望小程序“在2017年1月9号能被用户使用”。

张小龙在2017微信公开课PRO版上对外介绍小程序规则

　　7. 2016年12月30日，微信公众平台发布公告称，为便于商户线下推广，上线小程序二维码，最多可生成带参数二维码10000个。

　　8. 2017年1月9日凌晨，微信小程序正式上线。

　　张小龙曾在最新的演讲说过百度文库pc网页版登录入口他内心非常激动。可能很多朋友知道微信的历史，对于他们来说，很少会把一个还没有做的功能或者说产品形态预先对外界透露，小程序是比较特别的一次。”

　　那么，这个让张小龙如此激动的“小程序”到底有什么特别之处?

　　在首次抛出小程序的概念后，张小龙还发表了一个产品观，引发了巨大的争议——一个好的软件应该让用户用完即走。有不少人认为，微信作为“流量黑洞App”，这是站着说话不腰疼，这样的理念几乎与所有产品经理和应用设计的理念背道而驰：黏住用户，不让他们离开。

　　张小龙的“用完即走”其实有两个潜台词：第一，微信被定义为一个工具(而非平台)，好的工具应该有一个很强的属性，就是提高效率，用完即走;第二，任何产品都不可能满足所有人的需求，必须做很多取舍，要遵从产品的合理性。

　　张小龙提到，马化腾在一次内部会议上称赞“微信团队保持了一种很克制的心态来做事情”，但对于张小龙来说，克制意味着“自我压抑”，并非很好的做产品的状态。

　　“合理性才是产品取舍要考虑的最重要因素，我们会舍弃掉很多很多本来想要做，后来发现做不好的东西，这种舍弃并不是因为说我们很克制。微信里面有很多这样类似的点，比如如果一个用户从未订阅公众号，他的微信是没有相应入口的，我们也不会给用户推荐订阅。”

　　小程序同样如此，张小龙设置了无数个“不能”，如果用户从来没有运行过小程序，其微信应用也不会有相应入口。此外，对开发者的限制还包括：没有下载入口，没有分类、排行、推荐;只有流量，没有粉丝;不能推送消息;不能做游戏;不能搜索……而可以开放的是：分享，与相应公众号的跳转。

　　小程序之于张小龙，还有另外一层意义，那就是站在程序员视角对“浏览器”的重构。在很长一段时间里，张小龙都在一线写程序，即使如今身居腾讯公司高级执行副总裁、微信事业群总裁，他仍认为自己是一个程序员。

　　“做程序员的那段时间特别宝贵，因为你可以进入到一个不太一样的世界，用程序的语言在虚拟世界里构造一个虚拟化的产品出来。我相信很多的程序员都有一个梦想，除了自己去写程序，能不能写一个能运行程序的程序?这是很有意思的事情。对一个程序员来说，这是非常的自豪和兴奋的，我今天就是怀着这样一种心情。”

　　PC时代的浏览器，便可以理解为“能运行程序的程序”，是PC互联网时代使用最多的工具。但浏览器还能否在移动互联网时代继续称霸、延续其应用形态?张小龙似乎不这么认为。事实上，这也是百度之所以在移动互联网时代远远落后于阿里和腾讯的原因，其搜索引擎的应用场景基于PC浏览器，但手机上，浏览器的打开率远不及大多应用。

　　或许张小龙的微信没有平台的野心，但微信已不可避免地被视为平台。从微信“连接一切”的理念看，小程序的野心是连接线下场景。但未可知的是，小程序的形态是否会在未来颠覆浏览器，甚至重构“web”?这或许是“程序员”张小龙流露出的更大的野心。

　　最重要的是小程序的新规则似乎是微信让所有的创业者重新回到了起跑线，正如张小龙所言，并不会因为首先拿到内测资格就会抢先获得红利。机会对于每个创业者都是均等的。很多创业者内心的小宇宙正在爆炸，很多新的生态链可能正在萌芽。经过梳理，我们总结了小程序开发、小程序代开发、小程序数据监测、小程序广告等几个或隐或现的创业“苗头”。

　　为低成本、高效率开发者首选

　　对于自身具有开发能力的创业者而言，自然会对小程序“手痒”。据悉，微信已经对外发出200个小程序内测邀请。

　　“对于很多中低频以及不太需要单独推出APP的服务而言，微信小程序提供了更好的选择。此外，小程序的优势还在于，它的开发成本相对更低。

　　有人把小程序看做与公众号一样具有强大爆发力的移动互联网新产品形态，“公众号刚刚发布的时候，很多人不会想到罗辑思维这样的自媒体会发展到今天这样的规模。”

　　而不少电商从业者更是把小程序看做是阿里、京东体系之外的又一次创业机会。

　　“阿里巴巴、京东对电商流量的把持基本已成定局，创业者要么依附于它们生存，要么就是面临缓慢的用户增长。过去标榜为“去中心化”的微信公众号曾经被很多电商企业寄予厚望，但其产生的影响其实比较有限。这次小程序的发布，不免还是会让人抱有期待。”一位电商创业者向亿邦动力网分析道。

　　消息称，明年1月中下旬，微信小程序将正式开放。“对一个开发团队来说，4天时间就能开发出一款小程序，成本低、效率高。”

　　不过，也有开发者认为，现在微信小程序的入口还没有明确，未来其使用形态、爆发力度都并不明朗。“过去的几年里，用户对公众号已经形成了较强的路径依赖，小程序能在多大程度上改变用户业已形成的使用习惯，未来与公众号的角色、价值如何区分，都还是未知数。”一位移动互联网行业从业者这样评价道。

　　代开发者们的又一春

　　与移动应用外包服务类似，“小程序代开发”或许也将成为一种被微信小程序催生的全新业态。

　　对一些零开发基础的商家而言，想要做出一个‘能用’且‘好用’的小程序，仍旧是个不小的挑战。

　　从此前移动应用外包服务行业的经验来看，App开发外包是一项极不标准的服务，而不标准就很难规模化，如果硬要做得标准化，产品质量、个性化又很难保证。因此，移动App外包服务行业的发展并不明朗。

　　“移动应用行业的历史经验可以为小程序时代的开发者提供一些借鉴。在小程序普及前期，代开发应该存在一定市场，但行业一旦成熟，机会就不大了。” 上述开发者认为。

　　不可或缺的数据统计工具们

　　虽然截至目前还没有任何一个小程序正式对外发布，但针对小程序开发者的后台统计工具已经开始出现。

　　目前在行业内喊出做“首家小程序数据统计平台”的是阿拉丁统计平台，

　　在阿拉丁之外，还有别的统计平台也正在蠢蠢欲动。微信官方提供了基础的统计功能，运营人员可以通过其查看小程序的运营状态，但其只是起到概览统计的作用，运营人员尚且不能依赖其实现以上提到的用户运营核心点的实践。

　　而国内第三方移动数据服务平台TalkingData也快速做出了反应。公开报道显示， TalkingData App Analytics已经推出了微信小程序统计分析服务，在微信后台数据统计原有基础上，添加小程序用户使用场景、小程序使用情况、小程序各生命周期内的行为等数据。该统计分析功能将针对小程序的“新增用户”、“活跃用户”、“启动次数”三个维度进行地域分析统计。

　　脑补：未来的“小程序生态”？

　　随着小程序萌发或者改变的商业形态还有什么？如果类比移动应用开发行业的生态链，不难想象，一旦小程序行业成熟，微信无疑将成为无数开发者赖以生存的超级应用市场，甚至操作系统。

　　在此基础上，小程序的流量分发、推广都将成为不可忽视的市场。如果说原来的web端、移动应用市场需要搜索引擎优化（SEO、AEO），那么未来小程序的搜索引擎优化，甚至竞价排名是否也将成为开发者们的重头戏？如果说原来用网页点击、App下载作为广告效果监测的重要维度，那么未来的小程序点击是否会成为未来广告行业要新增的监测维度？

　　作为朋友圈广告的深度服务商，深刻理解到朋友圈广告转化难的问题，查看详情点击率只有3%左右，再到页面里的转化就微乎其微，如果始终定位做KA广告，很容易瓶颈，中小中长尾才是增长动力。而小程序的出现将会大幅提高程序的点击率和最终的转化率，对企业和微信来说是双赢。

　　关于转化率，电商企业无疑是最敏感的一类广告主。而在移动应用的世界里，因为“下载”“安装”这两个步骤所导致的门槛，过滤掉了很大一部分被广告吸引的用户，而不需要下载安装的小程序或许将大幅提高电商在移动端的转化率。

　　改变：应用商店或被倒逼变革

　　小程序的东风之下，自然有不少创业者伺机而动。但另一面，还有一个“旧生态”——应用商店行业站到了“被革命”的刀尖上。

　　几年前，靠着移动应用的爆发，行业内的应用商店层出不穷、明争暗斗，经过不断的整合、洗牌，应用商店市场还剩下寥寥可数的大玩家。虽然市场格局已经初步稳定明确，但小程序的到来，或许又将让这些应用商店坐立不安。

　　实际上，早已经有平台在进行自我变革。豌豆荚从2014年就开始转型做“移动内容搜索”，转变应用商店仅仅作为“应用下载”的角色；而微信的同门兄弟应用宝在过去的一年里就开始未雨绸缪，试验“体验式分发”——也就是不用下载应用，可以直接在应用宝里试用、浏览相关的内容。

　　因此，对上述应用分发行业的“既得利益者”来说，小程序带来的或者是毁灭，或者是重新圈地争王的一次契机。

　　这段时间，外界纷纷扰扰地讨论着怎样挖掘微信剩余的和未来的红利，怎样通过微信做内容、做营销，怎样做微商……我们也看到，微信总是被卷入各种各样的商业和公共事件。但微信对这些自身平台之中掀起的波澜，似乎总是处之泰然，与外界保持着一定的距离感，当以规则制定者的角色出现时，也是点到为止从不细说。

　　这就是微信，马化腾口中的克制，张小龙口中的合理性，也注定了它未来在商业化的道路上不会走得太快。至于用户和附于微信的商业体呢?张小龙说，每个人的微信都是不一样的。

-The End -

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