短视频拍摄策划方案(短视频拍摄活动策划案)
DouJia 2022-11-05 18:30 209 浏览
不知你们有没有发现短视频拍摄策划方案,现在抖音、快手上出现特殊品类——微短剧。就在这周短视频拍摄策划方案,抖音全网独播微短剧《不能恋爱的女人》,以当代年轻谈恋爱为设定,展开一系列有趣故事。翻看这些微短剧,每集仅有5分钟,体量大概在20集上下。算下来,看完一整部剧的时间与看两到三集电视剧或是一部电影相当,一口气追完毫不费力。更有弹幕打趣短视频拍摄策划方案:“如果再开个倍速播放,一眨眼一集就没了。”抖音、快手两大短视频平台更是推出了“新番计划”“星芒计划”专门扶持微短剧创作者。
其实早在2020年8月,国家广电总局就在重点网络影视剧备案后台增加“网络微短剧”类目,被业界视为微短剧正式纳入监管、步入创制正轨的一个标志。经过一年多发展,越来越多专业团队入局,使得这一影视品类逐渐从过去的零星自发创作,变成了规模产业。据快手短剧行业大会公布的数据,2021年1至10月,快手短剧总播放量超过7700亿。创作收益达到10亿+
“在微短剧如此红利期间,如何做好自己的营销,提升播放量”
微短剧之于短视频平台,似乎成为被看好的新变现渠道;而之于长视频平台,则像是与前者争夺市场、走精品化路线的“竞品”。然而,相比于创制更成熟的长剧集,微短剧还存在大众知晓度不高,拿《不能恋爱的女人》来说,作为“十分剧场”的前十作品,其播放量为5000多万,比起腾讯视频前阵子的热播剧《开端》20亿播放量,“不能恋爱的女人”的热度不到其四十分之一。那除了平台扶持、专业制作团队参与的趋势下,微短剧如何提升自己的播放量?忠魁互**结了4大重点,从策略、发布、预热等多维度分析展现微短剧的运营逻辑。
重点一短视频拍摄策划方案:策划分析
微短剧在推广前期一定要对短剧的人群画像进行定位分析, 好在推广前期就了解到自己受众群里标签有哪些,比如“恋爱”“渣男”“渣女”“恋爱方法”等高热搜词汇;在比如此部微短剧的受众群里年龄段分布在家里;通过用户画像分析来确定微短剧的宣发时间段、推广宣传的引流入口等。举个例子:
就拿【三感剧场】账号拍摄的《不能恋爱的女人》来说, 此账号宣发的标签主要集中在“恋爱”“非情侣同居”“判别捞女”等热搜词汇,那短视频拍摄策划方案我们就需要初步判定如下几个分析维度:
年龄定位:这部剧的定位人群主要集中的年龄段在18~35岁的人群体
人群定位:女性偏多、且多是上班族
地域定位:一、二线城市偏多
得出如下信息后,我们就初步判定此剧的推广时间定在18:00~20:00推广宣传获取流量曝光更大些;
重点二:售前预热
微短剧的推广也同样需要预热,再好的微短剧都需要“广而告之” ,所以前期的推广宣传是必不可少的, 只有把营销话题带给观众,引起观众的兴趣,才能在宣发期间获得良好的收视率,就像大家常说的:“始于颜值、终于才华”;那如何来售前预热呢?
海报宣发,只有精美的海报或是有槽点的海报才能引起用户的兴趣;
平台话题营销,如在抖音、微博、知乎等当前热销平台进行话题营;
影视媒体宣发,如在公众号或是电影推荐号里宣发相关视频信息;
重点三:站内投放
微短剧的引流不仅仅是靠自然流量,如果前期投放期间投放未收到流量曝光, 后期很难直接产生流量引爆,所以持续投流对视频播放也至关重要,那具体如何来投流呢?
首页我们要控制预算, 不是上来狂炸抖+,推送信息流, 这样官方都不建议这样投放;
测试投放时间,前边有提到人群定位分析,分析好我们的人群信息后, 要根据人群习性来进行时间的选择;
投放频率和周期。正常一个视频的的抖+投放期不能超过一周,单天时间投放也需要多频次,不是直接一次性投放完全, 这是资源的浪费了;
重点四:站外宣发
站内的投流一定要搭配站外的宣发,就像炒菜一样,各种辅料都的来点,来确保味道的鲜美,那我们站外要如何宣发呢?
找对宣发平台,如豆瓣、美团、大众点评等和影视相关的平台来进行宣发;
找对宣发账号,选择的宣发账号一定是视频类账号,且有一定基础粉丝量的,这样我们的种草才有意义;
话题引流,在微博、知乎、头条等平台形成话题营销圈层,吸引更多有趣的灵魂关注你的微短剧视频
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