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2021年的抖音可谓是动作频频抖音直播怎么赚钱收益怎么计算，不仅接连上线抖音支付、抖音商城等功能完善电商基建，更提出“兴趣电商”为平台定调；

同时，抖音也通过在中视频、泛知识、图文等内容领域的加码，实现深度与广度并举。对此，飞瓜数据出品《2021年短视频及直播营销年度报告》，一起来看看2022年抖音内容赛道出现哪些新变化？

- 主要发现

内容版图再扩张，图文成新蓝海

电商生态繁荣，新品类高调入场

新老品牌同台竞技，玩法更多元

本地商家入驻，团购成获客新渠道

1.内容版图再扩张，图文成新蓝海

短视频作为热门的传播形式，已经成为大部分人获取信息的主要方式之一。

而随着用户对视频内容的价值需求变高，能承载更多创意内容的中长视频开始起量，更好满足用户拓展视野、学习技能等多元化需求。

另一方面，抖音通过高校公开课、奥运赛事等内容向抖音直播怎么赚钱收益怎么计算我们展示了丰富的“直播+”模式，搭配有声直播、连麦直播、团购直播等多样直播玩法，推动直播生态蓬勃发展；

与此同时，抖音也在今年对内容创作版图进行再扩张，上线的图文功能有效降低了中小创作者的内容门槛，吸引来自不同行业的创作者入场进行内容共创，进一步丰富平台内容生态。

2.电商生态繁荣，新品类高调入场

2021年抖音电商规模仍处于高速增长阶段，不仅带货播主规模持续扩大，销售数据更是稳步提升。

商家达人积极探索营销新路径，通过关联组件、团购直播等丰富形式挖掘潜在用户，助力账号变现。

在“兴趣电商”背景下，抖音电商环境愈发成熟。其中首批试水直播带货的服装、美妆和食品，依旧占据绝对流量。

虚拟充值、本地生活等新兴品类也于今年加速入场，推动抖音向全品类电商平台拓展。

3.新老品牌同台竞技，玩法更多元

作为“品牌自播元年”，抖音营销已成为品牌社媒推广的常规渠道，环比2021Q1，Q4抖音推广品牌数增长136%，销售额增长329%。

抖音电商也充分发挥兴趣电商优势，不断加大品牌扶持力度，并通过“抖音新锐发布”、“抖音开新日”等系列活动，助力新老品牌创新升级。

为了深度拓展消费人群，大多品牌选择搭建自营的抖音店群和自播矩阵，并通过消费偏好、使用场景等多样需求，精准对标多圈层观众。

此外，品牌也通过“雪山直播”、“古装直播”、“云走秀”等多样形式重新定义直播场景，为内容电商增添更多新玩法。

4.本地商家入驻，团购成获客新渠道

今年，抖音再次剑指本地生活业务，接连上线“探店榜单”、“优惠团购”等功能，并以现金返佣的形式鼓励用户拍摄探店视频，大力推进同城团购。

商家也同步建立自运营账号，并通过固定直播、发布门店日常等，让用户深度了解品牌文化，为门店和品牌带来持续的曝光，成为线下商家获取新客群的渠道之一。

- 附部分报告

篇幅有限，报告全文可访问飞瓜官网获取。